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行業(yè)新聞

LV在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià),已低下那高昂的頭

來(lái)源:??????2018/7/4 8:26:21??????點(diǎn)擊:

YKK拉鏈行業(yè)新聞】

隨著全球奢侈品零售商的復(fù)蘇,傳統(tǒng)上不打折的路易威登突然開(kāi)始在中國(guó)降價(jià),就在兩個(gè)月前,路易威登四年來(lái)首次提價(jià)。
根據(jù)時(shí)尚業(yè)務(wù)表達(dá)引用來(lái)源,LouiVuitton周五中國(guó)網(wǎng)站已經(jīng)將產(chǎn)品價(jià)格,從二百下降到二千元左右,例如MONOGRA最初售價(jià)為16400中背包調(diào)整價(jià)格是15700元,降價(jià)的消息,立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
圖中顯示了調(diào)整前后LouiVuitton產(chǎn)品價(jià)格的對(duì)比。上圖是調(diào)整前的數(shù)字,下圖是調(diào)整后的數(shù)字。
一些分析師表示,這可能與昨日下調(diào)國(guó)內(nèi)關(guān)稅預(yù)期有關(guān)。
國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅削減計(jì)劃已正式實(shí)施,涵蓋消費(fèi)品和服裝。其中,保護(hù)皮膚、頭發(fā)等化妝品的服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)健體產(chǎn)品的平均進(jìn)口關(guān)稅從15.9%降至7.1%,本地醫(yī)療保健品的平均進(jìn)口關(guān)稅從8.4%降至2.9%
、服裝鞋帽下降51%關(guān)稅的進(jìn)口化妝品進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整是48%左右,手表和珠寶分別張Xuze關(guān)稅13.9%,中心主任中國(guó)海關(guān)總署的稅收征管,服裝鞋帽商品關(guān)稅強(qiáng)加在今年上半年總計(jì)52.7億元,稅率,調(diào)整后的類別總體稅收負(fù)擔(dān)下降超過(guò)30億元。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大,降低關(guān)稅勢(shì)在必行,這不僅符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的方向,也有利于消費(fèi)者回流的吸引力。中國(guó)并不介意本國(guó)公民喜歡外國(guó)商品,只要他們能在國(guó)外買到更多的商品。
美國(guó)商務(wù)部估計(jì),目前美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者每年在海外購(gòu)物的支出約為2,000億美元。一些分析師表示,盡管關(guān)稅下調(diào)是導(dǎo)致價(jià)格下跌的因素之一,但最終的市場(chǎng)價(jià)格仍由品牌決定。
事實(shí)上,早在路易威登(LouiVuitton)之前,愛(ài)馬仕(hermes)等香奈兒奢侈品牌就因?yàn)殛P(guān)稅的原因,ykk隱形拉鏈匯率就開(kāi)始動(dòng)搖,自2013年底中國(guó)開(kāi)始打擊腐敗和炫耀性消費(fèi)以來(lái),營(yíng)業(yè)額不時(shí)下降。
2015年3月,香奈兒(Chanel)率先在中國(guó)宣布降價(jià),其標(biāo)志性的手袋在香港的降價(jià)幅度超過(guò)24%,在歐洲則有所上升。同樣的產(chǎn)品,品牌保證中國(guó)的價(jià)格只比歐洲高出5%,以保持全球市場(chǎng)的平衡。香奈兒時(shí)裝部門總裁BrunoPavovlski表示,調(diào)整價(jià)格差異將使品牌能夠?qū)W⒂诜?wù)外國(guó)消費(fèi)者。
其他奢侈品牌也紛紛效仿。2015年,PradaMiuMiu和Gucci的部分產(chǎn)品以50%的折扣售出,而英國(guó)奢侈品牌Burberri也加入了這一促銷活動(dòng)。
當(dāng)時(shí)意義深遠(yuǎn)的LVMH管理層明確表示,不會(huì)跟隨香奈兒扁平化的世界傳播,常州ykk拉鏈認(rèn)為奢侈品牌追求全球同價(jià)不是正確的做法,因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)全球化集團(tuán),需要應(yīng)對(duì)貨幣儲(chǔ)備的彈性空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,奢侈品牌強(qiáng)化打折吸引消費(fèi)者購(gòu)買并不總能意識(shí)到,激進(jìn)的打折只對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者有效,而真正的強(qiáng)勢(shì)而非消費(fèi)者是一種傷害,價(jià)格對(duì)奢侈品牌是最無(wú)助的,也是最危險(xiǎn)的策略。
但現(xiàn)在中國(guó)的奢侈品環(huán)境為了加速?gòu)?fù)蘇,消費(fèi)者也受到了價(jià)格易感性的影嘉興ykk拉鏈,許多奢侈品品牌都開(kāi)始改變策略,開(kāi)始為國(guó)外市場(chǎng)推出更多的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)。
比如,2016年的中國(guó)情人節(jié),迪奧以微信的形式銷售套餐,第二年,包括克洛伊·瓦倫蒂諾在內(nèi)的有限基金《名利場(chǎng)》發(fā)起了“中國(guó)情人節(jié)”,使中國(guó)奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上取得了重大突破。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告顯示,過(guò)去一年中,歐洲奢侈品的保費(fèi)收入下降了25%,并已成為國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。咨詢公司德勤(deloitte)對(duì)近2000種奢侈品價(jià)格的調(diào)查顯示,這種價(jià)差在過(guò)去一年中有所下降。奢侈品在中國(guó)的平均售價(jià)比法國(guó)高出32%,高于去年的41%
價(jià)格差距的縮小也推動(dòng)了全球奢侈品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。