德國高級男裝集團Hugo Boss加大線上市場確保集團未來穩(wěn)定增長
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
德國高級男裝集團HugoBossAGBOSSN.DE雨果博斯在2018投資者日活動中,提出通過加大潮流敏感度、擴張亞洲市場和線上領(lǐng)域來支持未來四年的穩(wěn)定中個位數(shù)銷售增長。
上任兩年半以來首席執(zhí)行官MarkLanger采取了簡化品牌組合、協(xié)調(diào)全球定價、加大產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)字能力投資、增加休閑款式、以及提高零售效率等措施,令HugoBossAG雨果博斯穩(wěn)定了美國業(yè)務(wù),更在中國恢復(fù)了高速增長。
現(xiàn)在該集團希望借鑒全球最大服裝零售商InditexSA ITX.MC印地紡集團的快時尚模式加速轉(zhuǎn)型,嘉興ykk拉鏈吸納更多千禧一代顧客,從而推動未來四年的固定匯率計年銷售平均取得5%-7%增長,并在2022年實現(xiàn)15%EBIT利潤率。
今年初與HugoBossAG雨果博斯續(xù)約至2021年底的MarkLanger對投資者表示,管理層會捉住正裝休閑化、線滲透加速和越來越重視個性化產(chǎn)品及購物體驗的行業(yè)趨勢,中短期內(nèi)跑贏年均增長3%-4%高端服裝市場。ExaneBNPParibaSA 法巴分析師LucoSolca對該集團2019-2020年復(fù)合增長率的預(yù)期為4.6%
該集團在2017年錄得12.5%EBIT利潤率,管理層預(yù)計今年將維持持平。而為了達到2022年目標(biāo),MarkLanger明確排除了裁員手段,透露距離目標(biāo)的250個基點當(dāng)中,一半將由效率提高計劃貢獻。例如在生產(chǎn)效率方面,該集團正利用數(shù)據(jù)分析預(yù)測趨勢,設(shè)計過程中也會借助數(shù)字科技,現(xiàn)在局部新品系列的開發(fā)用時已經(jīng)減半,而且隨著產(chǎn)能自動化,未來幾年更多制造工序可遷回歐洲外鄉(xiāng)市場,從而縮短產(chǎn)品到店時間。
亞太地區(qū)、尤其是中國市場將再次擔(dān)當(dāng)增長引擎的角色。石家莊ykk拉鏈MarkLanger預(yù)計目前占集團15%銷售的該地區(qū)未來四年至少可實現(xiàn)10%+年均銷售增長,2022年亞太地區(qū)的銷售貢獻將提升至20%
從渠道看,電子商務(wù)無疑會獨領(lǐng)風(fēng)騷。MarkLanger相信數(shù)字業(yè)務(wù)的規(guī)模將在四年內(nèi)增長三倍至4億歐元。
MarkLanger押注中國的戰(zhàn)略很有可能最終會被證明是正確的Bain&Co.貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma最新的奢侈品行業(yè)研究演講中預(yù)測,中國消費者的全球奢侈品銷售占比會從目前的33%上升至2025年的46%而且當(dāng)中一半購買行為會發(fā)生在內(nèi)地市場。
2018年中國的奢侈品市場規(guī)模預(yù)計會比2017年增長20%Bain&Co.貝恩公司合伙人FedericaLevato稱,未來12-18個月中國可能會出現(xiàn)輕微放緩,但將無損該市場的扎實根基。
最近的三季度,HugoBossAG雨果博斯在中國實現(xiàn)7%收入增長,同店銷售增速達在10%以上 大連ykk拉鏈集團整體數(shù)字銷售按年上漲38%凈銷售總計7.10億歐元,基本持平于去年同期的7.11億歐元,撇除匯率影響后僅增1%;經(jīng)調(diào)整EBITDA 則按年減少11.9%至1.26億歐元,這兩項重要業(yè)績指標(biāo)都差過市場預(yù)期。
期內(nèi)擁有Boss和Hugo兩大核心品牌的該集團未能幸免于最大市場歐洲反常溫暖天氣對需求的影響,銷售增長顯著放緩,但管理層相信經(jīng)過上季的促銷清貨后,當(dāng)前四季度的銷售和盈利都可大幅改善。
HugoBossAGBOSSN.DE周五收漲2.1%報63.46歐元,較6月創(chuàng)下的12個月高位81.40歐元回落了22%目前市值約44億歐元。
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