YKK拉鏈質(zhì)疑社交電商時代，時裝周還能生存嗎
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2015年，當(dāng)梅賽德斯-飛馳宣布不再贊助紐約時裝周;Gucci宣布品牌其米蘭女裝秀將只舉辦一場服裝秀，不再舉辦以往兩場分別專為媒體和買手而設(shè)的服裝秀;越來越少大牌在時裝周展示頂級服裝，取而代之的更多的街拍達(dá)人發(fā)照片上Instagram......更多品牌發(fā)現(xiàn)時裝周逐漸失去其傳統(tǒng)價值。
時裝周最初目的于服務(wù)傳統(tǒng)的百貨公司、精品店等采用批發(fā)模式經(jīng)營的零售商，保證提前觀看時裝系列后到商品最終進(jìn)入商店前，預(yù)留足夠的前導(dǎo)時間讓買手下訂單、設(shè)計師全部履行。但隨著社交媒體不時發(fā)展，越來越多的設(shè)計師選擇不采取激進(jìn)批發(fā)模式，轉(zhuǎn)而支持直面消費(fèi)者戰(zhàn)略：時裝周過時了嗎?
過去的幾年中，人們開始感覺好像設(shè)計師們從時裝周官方日歷上集體消失了一些，溫州ykk拉鏈例如ProenzaSchouler或Altuzarra而RebeccaTaylor等其他人則完全放棄了時裝秀的形式。一個日益被社交媒體主導(dǎo)的世界中，時裝周對許多人來說看起來似乎不再有意義。
努力工作，時裝秀雖然看起來真的很美，但誰在看這部劇?這部劇的目標(biāo)觀眾是誰?向最后一個座位和扮演場地外的人發(fā)出去的嗎?大多數(shù)客戶不會去網(wǎng)站上看節(jié)目?？蛻艉苌賮韰⑴c這個活動，所以我意識到錯過了一大段營銷時間。
對于Taylor來說，最真實(shí)的時刻是2015年春季系列首次亮相之后。
時裝設(shè)計師MishaNonoo也有類似的體會：
如果舉辦時裝秀的目的為了讓觀眾分享那些Instagram上的瞬間，那為什么不跳過中間環(huán)節(jié)，直接接觸消費(fèi)者呢?
看到有那么多的編輯過來，都通過iPhon屏幕觀看節(jié)目，拍下照片，然后上傳到Instagram上，與他數(shù)十萬粉絲分享。
與過去舉辦時裝周相比，現(xiàn)在吸引消費(fèi)者的水平在一天比一天更值得期待，互聯(lián)網(wǎng)每天都是人們扮演。
真的很喜歡這樣做，不只得到很好的回應(yīng)，而且這些視頻它永遠(yuǎn)存在
可以看出，社交媒體已充溢于生活的方方面面，利用其近乎透明的時效性、互動性，令用戶能“無時差”地直接感受到品牌的魅力。眾多服裝品牌都紛紛加入社交媒體品牌營銷的陣營，時裝周模式正在遭受社交媒體的沖擊。
社交媒體對時尚界的滲透不止于國外，中國市場在消費(fèi)決策時，消費(fèi)者也體現(xiàn)出了強(qiáng)社交化的特點(diǎn)。
騰訊廣告與波士頓咨詢(BCG聯(lián)合發(fā)布《2019中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為演講》顯示，社交化成為中國營銷發(fā)展的主要趨勢。僅僅從李佳綺到李子柒，就體現(xiàn)出了強(qiáng)社交化的特點(diǎn)。
有超過80%中國消費(fèi)者在購買時會選擇線上研究、線下購買的理性”方式，深圳ykk拉鏈遠(yuǎn)高出全球平均水平。值得注意的即使是發(fā)生在海外的消費(fèi)，消費(fèi)者在購買前也在境內(nèi)受到線上觸點(diǎn)極大影響。
所有觸點(diǎn)當(dāng)中，盡管品牌線下展覽、快閃店等創(chuàng)意活動已經(jīng)對消費(fèi)者產(chǎn)生了吸引力，社交內(nèi)容和數(shù)字媒體還是占據(jù)接近一半的注意力。其中，微信生態(tài)圈是發(fā)現(xiàn)和研究環(huán)節(jié)消費(fèi)者使用最多的社交平臺，其次為微博和小紅書。
影響中國奢侈品消費(fèi)者購買決策的核心渠道正向著高度數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，其中社交媒體滲透率高達(dá)67%奢侈品品牌可以通過社交平臺更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，并通過發(fā)布定制化的內(nèi)容，吸引并影響著年輕一代核心消費(fèi)人群的購買決策。
然而，面對社交媒體的特性，品牌也不應(yīng)只是單純推廣。可以利用這個平臺更好地了解客戶需求 比如通過微博和微信中顯現(xiàn)的粉絲數(shù)量、類型特征、興趣喜好、生活方式等從而對潛在客戶做出精準(zhǔn)定位，開展適時有效的活動進(jìn)一步吸引新的粉絲，提升品牌的聲量知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到推廣的良性循環(huán)。
但是盡管時裝周需要改變顯而易見，過時的質(zhì)疑也從不間斷。但事實(shí)是時裝周對設(shè)計師再怎么煩人青島YKKK拉鏈、一年僅有幾次的盛大局面，給他提供了一個無價的機(jī)會，讓他展示自己的愿景，而不是將飽含心血的設(shè)計，默默無聞地送去店里面陳列。
與此同時，還應(yīng)該注意的越來越多服裝品牌適時地抓住了這種機(jī)制來為自己搖旗吶喊，取得了滿意的佳績，但是要想在市場風(fēng)浪的博弈中步步為營，依舊需要品牌不時輸出新的產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷創(chuàng)新。
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