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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

中國將繼續(xù)提供令人期待的發(fā)展機遇，并在全球時尚行業(yè)中發(fā)揮主導作用。但事實表明，開拓龐大的中國市場的難度比一些品牌所預期的要更高。一些成功的企業(yè)變得過度依賴中國市場，另一些企業(yè)則舉步維艱。時尚企業(yè)應考慮向其他高增長地區(qū)擴張，以分散風險。

英國倫敦—臨時以來，時尚品牌一直將中國市場視為一個絕佳的增長機會，事實確實如此。過去的10年里，中國市場占據(jù)了全球時尚產(chǎn)業(yè)各個領域總增長的38%自2012年以來，中國市場在奢侈品領域的增長中占比70%所占份額令人矚目，預計中國的領先優(yōu)勢將持續(xù)到2025年。

事實上，一些品牌在中國已獲得了顯著勝利。LVMH集團等奢侈巨頭以及諸如Gucci這樣的奢侈品牌進入中國市場已有多年，溫州ykk拉鏈1990年代首次在中國開設了門店。這兩家奢侈品巨頭都堅持著良好的業(yè)績增長;LVMH集團2019年錄得了前所未有的高增長率”而開云集團在2019年2月頂住了市場對于中國奢侈品銷售放緩的擔憂，集團財務總監(jiān)Jean-MarcDuplaix強調(diào)中國市場銷售情況“充溢活力”其他國際品牌也表現(xiàn)良好—Lululemon中國的收入在2019年第二季度增長了68%消費者對于耐克和優(yōu)衣庫的需求也很強勁。針對大眾市場的企業(yè)也將中國作為其商業(yè)模式的核心局部;中國市場目前占H&M全球總收入的5%而Inditex全國擁有600多家門店，占其門店網(wǎng)絡的8%以上。

然而，并非每家企業(yè)都能如此成功。Aso和NewLook就是兩個近期撤離中國市場的實例。Dolc&Gabbana和Burberri等品牌之所以見諸報端，也是因為它廣告宣傳冒犯到中國消費者的情緒。

一些面向大眾市場的國際品牌一直難以與外鄉(xiāng)擁有實體店的品牌競爭，后者往往在中國擁有數(shù)千家門店。85%購物者同時在線上和線下購物，而2017年這一比例為80%中國外鄉(xiāng)的高街品牌，如UrbanRevivo和太平鳥，外鄉(xiāng)市場也一直堅持快速增長，給海外品牌帶來了更大的競爭壓力。

結(jié)論是什么?中國，通往勝利的道路可能難以捉摸。盡管經(jīng)濟增長趨于放緩，根據(jù)官方預測，中國在2019年仍然有6%至6.5%增長率，這一數(shù)字在全球主要經(jīng)濟體中位居前列。同時，2019年中國市場也趕超美國，成為了全球最大的時尚市場。消費者驅(qū)動的消費模式仍然在快速增長，中國每年的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP絕對值相當于整個澳大利亞的經(jīng)濟總量。此外，隨著收入的增加，中國消費者表示出強烈的消費升級傾向，這對于海外高端品牌來說是個好消息。然而，贏得中國市場不能成為品牌唯一的焦點，企業(yè)至少應該將局部注意力轉(zhuǎn)向其他規(guī)模較小、但同樣堅持高增長的市場。

正如我去年的全球時尚業(yè)態(tài)演講》中“印度崛起”IndianAscent章節(jié)所強調(diào)的那樣，印度將繼續(xù)提供令人興奮的商機，尤其是對于擁有較強價格競爭力的公司而言。盡管由于監(jiān)管的不確定性，印度2019年的國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率相比預期略低，但是根據(jù)國際貨幣基金組織的評估，印度仍然是增長最快的主要經(jīng)濟體。2020年，印度服裝市場總值將達到537億美元，并將成為全球第六大服裝市場。

盡管這一市場充溢挑戰(zhàn)，但從H&M阿迪達斯等國際品牌，都在積極地與印度合作。2018年，印度互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)占服裝市場的近11%占比是三年前的兩倍，局部原因是該國互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及率的提高。事實上，過去一年中，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕對增長率全球最高。社交媒體的使用率正以每年約25%速度增長，近70%用戶活躍在Instagram上。這為廣大消費者提供了一個平臺，讓他得以從占主導地位的非正式市場，轉(zhuǎn)而接觸到更多的時尚品牌。

東南亞也充滿了值得關注的發(fā)展機遇。印度尼西亞有近2.7億人口，世界上人口第四大的國家。越南和菲律賓的國內(nèi)生產(chǎn)總值增長迅速。整個東南亞人口的年齡中位數(shù)僅為29歲，而在中國這一數(shù)字為37歲，這反映出每年大量年輕人進入勞動力市場所帶來的經(jīng)濟增長潛力。正如在中國一樣，外鄉(xiāng)數(shù)字消費者正在推動市場需求，深圳ykk拉鏈對發(fā)明力和自我表達的可能性感到興奮。這些國家的文化高度多樣性同樣值得關注：菲律賓的一些消費者對西方時尚潮流非常感興趣，而印度尼西亞則將成為全球最大的穆斯林“適度時尚”ModestFashion市場。鑒于每個國家消費者品味和國家監(jiān)管制度之間的差別，這些市場中的每一個都值得各大企業(yè)深思熟慮，并納入品牌未來擴張戰(zhàn)略之中，從而獲得規(guī)模性的勝利。同樣，品牌可以探索一種區(qū)域性的模式，先建立一個立足點，再從區(qū)域的規(guī)模經(jīng)濟中獲益。

俄羅斯這個市場就很有意思了近年來，由于受到有關于地緣政治的新聞事件的干擾，國際時尚媒體在很大水平上忽視了俄羅斯的時尚業(yè)。然而根據(jù)麥肯錫FashionScop數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯的服裝市場每年價值接近300億美元，全球排名第九。盡管近年該國經(jīng)濟放緩，其奢侈品市場卻出現(xiàn)了新的穩(wěn)步增長跡象。2018年，LVMH集團、Dior和Tiffani均創(chuàng)下2014年以來在該國的最高銷售額。越來越注重消費預算的中產(chǎn)階級能給具有價格優(yōu)勢的品牌發(fā)明新機會。此外，俄羅斯人也開始使用電商購物，2019年上半年俄羅斯的電商同比增長了26%中國游客的增加也提高了俄羅斯的吸引力，預計2019年中國游客將在俄羅斯消費11億美元。

除此之外，巴西近年來也一直被許多人忽視，因為這個世界第六人口大國的經(jīng)濟增長始終起伏不定。不過，麥肯錫的2019年全球情緒調(diào)查演講顯示，巴西消費者的信心有所增強。關稅將會是一個挑戰(zhàn)—根據(jù)世界貿(mào)易組織提供的數(shù)據(jù)顯示，巴西對紡織品征收23.3%關稅，但對各大品牌來說，機會仍然存在新興市場電子商務平臺GlobalFashionGroup經(jīng)營著拉丁美洲的時尚電子商務網(wǎng)站Dafiti其聯(lián)合首席執(zhí)行官ChristophBarchewitz表示:越來越多的國際品牌正在尋求進入巴西。最近協(xié)助RalphLauren和BananaRepubl以數(shù)字化的形式進入市場，并且我也正在與其它公司進行交流。

最后，中東仍然具有潛力，盡管它已經(jīng)是相對幼稚的時尚市場，有著濃厚的購物中心文化。就人口規(guī)模而言，海灣國家遠遠小于中國，但海灣國家的消費者往往傾向于高額消費，這使得該地區(qū)在國際市場上占據(jù)著重要地位。事實上，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的消費者平均在時尚上的花費是中國消費者平均花費的6倍和2倍。阿聯(lián)酋大約99%人口使用社交媒體，這標志著他一個熱愛時尚創(chuàng)意并且關注全球時尚趨勢的消費群體。鑒于歷史上對外資所有權的限制，中東的模式和其他國家有所不同：國際時裝企業(yè)習慣于與老牌的富有經(jīng)驗的外鄉(xiāng)公司合作，包括AlshayaAlTayer和Chalhoub等，這些公司已經(jīng)與LouiVuittonH&M等品牌合作多年。對于海外品牌來說，如何為該地區(qū)的消費者提供更優(yōu)質(zhì)的電商服務，將是一個有待開發(fā)的商機，因為許多特許經(jīng)營商并不擁有品牌的數(shù)字運營權。

隨著時尚界人士不時為中國市場尋找合適的發(fā)展戰(zhàn)略，其它國際市場也具有豐富的商業(yè)潛力。青島YKKK拉鏈這并非是說中國的時尚市場已經(jīng)接近飽和，事實遠非如此。2020年，預計會看到許多公司繼續(xù)努力抓住機遇，并應對復雜的問題，那些采取了正確戰(zhàn)略的企業(yè)將會獲得成功。但無論是勝利的企業(yè)，還是仍然處于困境的企業(yè)都要記住，世界的其它地方仍然有新的機會。當企業(yè)和品牌嘗試進入這些增長型市場時，必需做好準備，強化品牌競爭力，提升自己的經(jīng)營效能，以此才干發(fā)明出更多的商業(yè)價值。